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베트남 사람들이 냉장고, 에어컨, 휴대폰을 구입할 때 더 이상 저렴한 가격이 가장 중요한 요소가 아니라고 생각하시나요?
더 이상 실패의 이야기가 아닌 베트남 사람들은 완전히 새로운 소비 단계에 들어서고 있습니다. 구매자는 내구성, 스마트 기능 및 수년간 전기를 절약할 수 있는 능력을 얻기 위해 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니다.
Coc Coc Research가 전국 1,047명의 소비자를 대상으로 실시한 조사에 따르면 베트남의 전자제품 및 가전제품 시장은 구매 사고방식에서 삶의 질을 향상시키기 위한 구매 사고방식으로 크게 변화하고 있는 것으로 나타났습니다.
베트남 사람들이 가장 많이 구매하는 것은 무엇입니까?
제품 그룹 12개월간 구매 비율
모바일 기기 60.6%
대형가전 53.6%
스마트홈 24.5%
헬스케어 장비 21.2%
로봇청소기, 공기청정기, 건강시계, 마사지기 등의 제품은 편안한 생활과 적극적인 자기관리에 대한 요구를 충족시켜 빠르게 성장하고 있습니다.
가장 놀라운 점은 베트남 사람들은 돈이 부족한 것이 아니라 구매할 이유가 충분하지 않다는 것입니다.
쇼핑을 지연시키는 이유 요금
현재 기기는 여전히 잘 사용 중입니다 48.8%
지출을 28.1% 줄여
가격은 여전히 26.3% 높다
이것이 보고서의 가장 중요한 발견이다. 가장 큰 장벽은 가격이 아니라 소비자가 업그레이드할 만큼 큰 차이를 느끼지 못한다는 사실입니다.
가격을 능가하는 기능과 내구성
영향 기준구매를 결정하다
특징 63.4%
내구성 61.0%
가격 11.0%
베트남 사람들은 더 이상 가장 저렴한 제품을 찾지 않습니다. 그들은 돈 대비 최고의 가치를 찾습니다.
실제 사례
* 삼성 비스포크 AI 제트는 인공지능(AI)과 스마트 청소 능력이 돋보이는데요.
* LG 퓨리케어 에어로타워는 공기정화와 에너지 절약으로 인기가 높습니다.
* 샤오미 로봇청소기 X20+는 포괄적인 자동화 기능으로 인해 매력적입니다.
구매 여정이 완전히 바뀌었습니다
채널 단계가 가장 큰 영향을 미칩니다.
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리뷰와 포럼 비교
의사결정 가족 및 친척
전자제품 슈퍼마켓 및 전자상거래 플랫폼 구매
이는 단순 광고보다 SEO, 리뷰 콘텐츠, 입소문이 더 강력하다는 것을 보여줍니다.
⚔️ 소매 채널 간 경쟁
판매채널 선정률
전자슈퍼마켓 52.5%
전자상거래 플랫폼 38.4%
대형 체인점 39.2%
Dien May Xanh 은 여전히 전통적인 채널에서 친숙한 이름인 반면 Shopee , Lazada , TikTok Shop 은 온라인 환경에서 강력한 성장세를 보이고 있습니다.
소비자는 총 소유 비용을 계산하고 있습니다.
현대 고객은 초기 가격만 보지 않습니다. 그들은 전력, 내구성, 수리 비용 및 사용자 경험을 포함하여 수년간의 사용에 따른 전체 비용을 평가합니다.
세 가지 기대 사항
* 장수명 48.4%
* 전기 절약 47.0%
* AI와 IoT 통합 44.4%
실제적인 예
8,990,000 VND 가격의 고급 공기청정기는 전기를 절약하고 미세먼지를 줄이며 수년간 내구성을 발휘할 수 있습니다. 많은 가족에게 이는 더 이상 비용이 되지 않습니다.하지만 건강에 대한 투자입니다.
기업에 대한 전략적 영향
기업은 메시지를 바꿔야 한다
* 싸다고만 하지 마세요.
* 내구성을 입증해야 함
* 전기절약 능력을 명확히 밝혀야 함
* 고객에게 장기적인 가치를 보여주어야 합니다.
이를 잘 수행하는 브랜드는 새로운 소비자 단계에서 성공할 것입니다.
결론
2026년 베트남의 전자제품 시장은 완전히 다른 장으로 접어들고 있다. 베트남 사람들은 점점 더 합리적이고 계산적이며 삶의 질을 진정으로 향상시키는 제품에 기꺼이 투자하고 있습니다.
기업이 여전히 낮은 가격만 광고한다면 수년 만에 가장 큰 소비자 혁명을 놓치게 될 가능성이 높습니다.
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