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ベトナム人が冷蔵庫、エアコン、電話を購入する際、価格の安さはもはや最重要要素ではないと思いますか?
ベトナム人はもはや失敗談ではなく、まったく新しい消費段階に入りつつあります。購入者は、耐久性、スマートな機能、長年にわたって電力を節約できることと引き換えに、より多くのお金を費やすことをいとわないのです。
Coc Coc Researchが全国の消費者1,047人を対象に行った調査では、ベトナムのエレクトロニクスおよび家電市場が、使用するために購入するという考え方から、生活の質を向上させるために購入するという考え方に大きく移行していることが示されています。
ベトナム人が一番買っているものは何ですか?
製品グループ 12 か月間に購入された割合
モバイルデバイス 60.6%
大型家電 53.6%
スマートホーム 24.5%
ヘルスケア機器 21.2%
快適な暮らしや積極的なセルフケアのニーズに応え、ロボット掃除機や空気清浄機、ヘルスウォッチ、マッサージ機などの製品が急成長しています。
最も驚くべきことは、ベトナム人にはお金がないのではなく、単に物を買う十分な理由が見つからないということです。
買い物が遅れる理由 レート
現在のデバイスはまだよく使用されています 48.8%
支出を28.1%引き締める
価格は依然として26.3％高い
これはこの報告書の最も重要な発見です。最大の障壁は価格ではなく、消費者がアップグレードするほど大きな違いを認識していないという事実です。
価格を上回る機能と耐久性
影響基準レートの購入を決定する
特徴 63.4%
耐久性 61.0%
価格 11.0%
ベトナム人は最安値の商品を探すことはもうありません。彼らはお金に見合った最高の価値を求めています。
実際の例
* Samsung Bespoke AI Jet は、AI とスマート クリーニング機能のおかげで際立っています
* LG PuriCare AeroTower は空気ろ過と省エネで人気です
* Xiaomi Robot Vacuum X20+ は包括的な自動化が魅力です
購買プロセスが完全に変わりました
チャネルフェーズは最も強い影響を及ぼします
Google と Coc Coc について学ぶ
レビューとフォーラムを比較する
意思決定 家族・親戚
家電量販店や電子商取引プラットフォームを購入する
これは、SEO、レビューコンテンツ、口コミが単なる広告よりも強力であることを示しています。
⚔️小売チャネル間の競争
販売チャネル 選択率
家電スーパー 52.5%
電子商取引プラットフォーム 38.4%
大手チェーン店 39.2%
Dien May Xanh は従来のチャネルでは依然としてよく知られた名前ですが、Shopee、Lazada、TikTok Shop はオンライン環境で大きく加速しています。
消費者は総所有コストを計算しています
現代の顧客は最初の価格だけを見ているわけではありません。パワー、耐久性、修理コスト、ユーザーエクスペリエンスなど、長年の使用に伴うコスト全体を評価します。
期待されるトップ 3
※長寿命 48.4%
※節電率 47.0%
* AIとIoTの統合 44.4%
実際の例
8,990,000 VNDのハイエンド空気清浄機は、電力を節約し、微細な塵を減らし、長年にわたって耐久性のある動作が可能です。多くの家族にとって、これはもはやコストではありませんしかし、それは健康への投資です。
ビジネスへの戦略的影響
企業はメッセージを変える必要がある
※ただ安いだけではありません
※耐久性を証明する必要があります
※節電能力を明確にする必要がある
* 顧客に長期的な価値を示す必要がある
これをうまくやっているブランドは、新しい消費者の段階で勝つでしょう。
結論
2026 年のベトナムのエレクトロニクスおよび電化製品市場は、まったく異なる章に入ります。ベトナム人はますます合理的で計算高く、生活の質を真に向上させる製品に積極的に投資するようになってきています。
企業が依然として低価格を宣伝するだけであれば、ここ数年で最大の消費者革命を逃すことになるでしょう。
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